Après avoir évité une crise systémique dans les marchés financiers, les responsables politiques doivent désormais s’atteler à lutter contre une crise économique. La baisse de la consommation des ménages sera provoquée par le resserrement du crédit et la chute de la bourse. Ce déficit de dépenses est évalué à 2,5% du PIB mondial. Les regards se tournent vers John Maynard KEYNES pour mettre en œuvre une politique de relance. Le problème est que la relance de l’activité se met lentement en place.

Il est moins coûteux de fidéliser les clients actuels que d’en conquérir de nouveaux. La volatilité de la clientèle est confirmée dans plusieurs études. Il est nécessaire de développer une stratégie de marketing relationnel avec les clients pour pérenniser l’activité de l’entreprise. Le dossier du mois du magazine économique « Inter-Entreprises » est consacré aux stratégies de fidélisation de la clientèle par les entreprises locales.

L’INSEE a publié l’édition 2008 du portrait social de la France. La réforme de 2005 de l’impôt sur le revenu a profité aux personnes les plus aisées et ce sont les prestations sociales qui ont permis de réduire les inégalités. Le niveau de vie des 20% de familles les moins aisées s’est amélioré de 47% de par l’importance des allocations reçues.

Après le développement de l’économie numérique, le secrétaire d’Etat à la Prospective a annoncé une réforme profonde du football professionnel en France d’ici mars 2009. Eric BESSON veut notamment encourager l’expérimentation de stades privés et souhaite que les clubs changent de statut juridique en passant en SAS ou en SA de droit commun.

Le 44ième président des Etats-Unis héritera d’une économie sinistrée. Les Echos rappellent quelques chiffres dans un article consacré à l’économie américaine. La récession devrait durer entre huit à dix-huit mois, le taux de chômage dépasser 7%, la dette publique excéder 67% du PIB, et le déficit budgétaire atteindre 800 milliards de dollars en 2009.

Jean-Christophe ALQUIER est le président de l’agence HARRISON & WOLF (filiale de TWBA France). Expert en image d’entreprise, il fait le point sur la communication en cette période de crise. En cette période, le discours de marque ne pèse pas lourd. Les marques sont des signes de moins en moins crédibles, c’est l’entreprise elle-même qui s’impose en tant qu’institution sociale. Les investissements publicitaires devraient être davantage concentrés sur des tarifs et des services offerts aux clients.

Les banques ne parviennent pas toujours à recueillir directement sur les marchés financiers les fonds dont elles ont besoin. Le dispositif mis en place par les pouvoirs publics permet aux banques d’obtenir ces liquidités. Mais, ces mesures sont limitées dans le temps et les conditions appliquées diffèrent d’un pays à l’autre. Le quotidien « Les Echos » consacre un dossier à la liquidité bancaire.

Le quotidien « Le Monde « publie un article de deux pages consacré au numéro 1 des métiers financiers : la banque d’affaires GOLDMAN SACHS. L’actuel secrétaire d’Etat au Trésor, Henry PAULSON, est l’ancien patron de cet établissement prestigieux, et plusieurs membres de son équipe y sont également issus.

Les investissements réalisés par les fonds d’Etat d’Asie et du Proche Orient dans les grandes banques occidentales les placent sur le devant de la scène. Le quotidien « Le Figaro » publie la carte des trente principaux fonds souverains. Les participations de ceux-ci dans la finance occidentale, et les groupes français qui les intéressent, tous ces aspects sont mentionnés.

Jean-Pierre COTIS, directeur général de l’INSEE, a livré son analyse de la situation économique mondiale. Les perspectives économiques, la baisse des prix des matières premières, l’évolution de la politique monétaire dans la zone Euro, l’évolution de la sphère financière et le rôle des économistes dans la crise sont abordés dans l’entretien accordé au journal « Les Echos ».