La crise sonne le glas de la communication de marque
Jean-Christophe ALQUIER est le président de l’agence HARRISON & WOLF (filiale de TWBA France). Expert en image d’entreprise, il fait le point sur la communication en cette période de crise. En cette période, le discours de marque ne pèse pas lourd. Les marques sont des signes de moins en moins crédibles, c’est l’entreprise elle-même qui s’impose en tant qu’institution sociale. Les investissements publicitaires devraient être davantage concentrés sur des tarifs et des services offerts aux clients.
Source : Le Figaro du 3 novembre 2008
Publié le : 04/11/2008